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野性消费后，消费者逐渐回归理性早有征兆。飞瓜数据显示，从2021年8月开始，抖音账号“鸿星尔克品牌旗舰店”的直播数据出现了断崖式下滑，几乎每天掉粉1万多。流量减弱直接反映在销售数据上，2021年8月，鸿星尔克账号预估销售额大约为3970万元，仅有2021年7月的1/3。接下来的半年时间，该账号的单月GMV再也没有超过2000万元。

“鸿星尔克靠捐赠出圈并不是具备太多有效性和良性的营销策略，抢风口式的炒作方式不可能建立起自己的品牌影响力，服装企业也不可能因此而改善自己的竞争力和盈利能力。”职业投资人程宇在接受中国城市报记者采访时指出，服装品牌的基础是品质。因此，鸿星尔克作为一个运动服装品牌，一方面要提升自己商品品质，另一方面要有扎实、成体系的营销策略。“营销策略不是凭借捐赠等短期炒作行为，而是要尊重服装行业及产品营销的基本特点，按照规律去做事。”程宇说。

盘古智库研究员江瀚直言，在本身的经营业绩和经营利润都不是特别好的情况下，还愿意拿出这么多钱来支持慈善事业，从这一点上看，鸿星尔克还是值得称赞的。然而，从事情后续来看，鸿星尔克可能已经进入一种路径依赖的状态。因捐款引发消费者大量消费，在类似情况下愿意在慈善方面进行更多的资金投入，这也是企业在进行决策和营销选择时的常见思路之一。所以，从目前角度来看，鸿星尔克的这种选择至少是其营销策略上的一种必然考虑。