加油站和充电站朋友圈广告怎么做？朋友圈广告案例与投放策略分享

加油站和充电站朋友圈广告怎么做？朋友圈广告案例与投放策略分享

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对线下实体企业来说，在当下的营销环境中，线下实体业态的获客难度逐渐增加，尤其是加油站和充电站这类依赖周边客流的场景，通过传统发传单、立广告牌等方式，不仅覆盖范围有限，还难以精准触达有需求的车主群体。而朋友圈拥有大量的用户群体，且用户日常高频浏览朋友圈，广告能自然融入社交场景，减少用户抵触心理。同时朋友圈广告支持精细化定向，可根据地域、人群属性、行为习惯等筛选目标用户，让加油站和充电站的宣传信息精准触达周边有车人群，避免营销资源浪费。此外朋友圈广告还能通过图文、视频等多种形式呈现内容，直观展示加油站的优惠活动、充电站的服务优势，吸引用户关注并促成到店消费。接下来通过一个加油站的朋友圈广告投放案例，和大家聊一聊朋友圈广告的投放策略。

一、明确广告投放目标

在制作朋友圈广告前，需先确定清晰的投放目标。不同目标对应不同的广告内容和策略，例如加油站可能希望通过广告提升近期的加油量、推广储值卡业务，或吸引用户参与洗车、便利店消费等附加服务；充电站可能以增加充电订单、提高新用户注册量，或推广会员优惠活动为目标。

二、准备合规广告资质

投放朋友圈广告需提交相关资质，确保广告内容合法合规。基础资质包括企业营业执照、对公账户信息，这是所有商业广告投放的必备材料。对于加油站，还需提供《成品油零售经营批准证书》《危险化学品经营许可证》等与经营业务相关的资质文件，审核通过后方可进入后续广告制作环节。

三、设计优质广告内容

1、选择合适的广告形式

朋友圈广告主要有图文广告、视频广告和卡片式广告三种形式，可根据投放目标和预算选择。图文广告制作成本较低，适合突出单一优惠信息，如 “加油满 200 元减 20 元”；视频广告能更生动地展示场景，例如拍摄加油站整洁的场地、工作人员的服务流程，或充电站的充电桩外观、快速充电过程，吸引用户注意力；卡片式广告则兼具图文和视频的优势，支持多图轮播或短视频嵌入，适合展示多项服务，如加油站的 “加油 洗车 便利店” 一站式服务。

2、制作高吸引力素材

素材质量直接影响广告效果。图片素材需保证高清，色彩明亮，重点突出核心信息。加油站的图片可拍摄加油机显示的优惠价格、干净的洗车区域，或便利店的热门商品；充电站的图片可展示充电桩的实时充电进度、舒适的车主休息区。视频素材时长建议控制在 15-30 秒，开头 3 秒需抓住用户眼球。

3、撰写简洁有力文案

文案需简洁明了，突出用户利益点，并给出明确的行动指令。避免使用复杂表述，直接告诉用户 “能获得什么优惠”“该怎么做”。例如加油站文案：“【XX 加油站】工作日早高峰加油福利！7:00-9:00，汽油加满 200 元，可享洗车 1 次，点击下方链接导航到店～”。

四、精准设置定向投放

1、地域定向

加油站和充电站的服务范围具有明显的地域性，因此地域定向需精准。可将投放范围设定为以站点为中心，半径 2-5 公里的区域，具体半径根据站点周边的车流密度调整。例如位于城市主干道旁的加油站，周边 3 公里内有多个写字楼和小区，可将半径设为 3 公里；而位于郊区的充电站，服务范围较广，可适当扩大至 5 公里。同时，可排除站点周边已停业的停车场、封闭路段等区域，进一步提升定向精准度。

2、人群定向

结合目标用户属性进行人群定向。对于加油站，可定向 “有车人群”（通过用户在微信生态内的购车、用车相关行为判断）、以及年龄在 25-55 岁之间、日常通勤距离较长的用户；对于充电站，重点定向 “新能源汽车车主”（通过用户关注的新能源汽车公众号、购买的相关产品等行为识别）的人群，以及居住或工作在站点周边的用户。此外，还可根据用户的消费能力，定向 “高频次加油 / 充电”“有储值习惯” 的人群，提高转化概率。

五、跟进广告投放与优化

广告提交审核通过并上线后，需实时关注投放数据，包括曝光量、点击率、互动率（点赞、评论、转发）、到店转化率等。通过微信广告后台的数据分析功能，了解不同时间段、不同人群的广告表现。例如发现某一地域的点击率明显高于其他区域，可增加该区域的投放预算；若某类人群的转化率较低，可调整人群定向策略，排除非目标用户。此外，还可对广告内容进行 A/B 测试，例如制作两种不同文案的广告，同时投放相同人群，根据数据选择效果更好的文案进行优化，不断提升广告投放效率。

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