品牌恒艺人台 | 有效期至长期有效 | 最后更新2022-04-15 10:54 |
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不知是否过去多年的成绩使其愈发舒适,所以在管理与设计上开始出现疏漏,据悉2018年公司设计负责人表示jnby by JNBY童装的专职设计师只有4人,这个体量,难怪童装会出问题。而其管理上的漏洞除了图案审核,设计安全上也未能幸免,近期江南布衣一子公司因销售不合格童装被上海市市场监督管理局罚款。
独特的设计感确实成就了江南布衣,但过犹不及,其需解决的问题或是对逐渐过激的设计风格的修正、人才库的补充以及管理漏洞的修复。
逐渐暴露的设计问题还体现在其设计风格的迁移,先中后西的转变。
对“江南”“布衣”的直观印象或许该是杏花微雨、山水如诗。的确,江南布衣也确系国风鼻祖之一。但或是追逐西方个性的价值理念,其设计风格开始转换,这当然也是设计进化的一种体现。但在中西合璧中,度的把握尤为关键,经济日报曾评“国潮别做歪生意”。如何结合中国文化内涵与独立自我的设计调性,不偏离品牌本真,也是江南布衣需要思考的事。
其暴露出的本质问题反映在业绩表现上:童装失速,而新兴品牌尚未培育成型;粉丝增长也遇到瓶颈。
低估值、高分红的江南布衣能否价值回归,还要看其如何利用积累的竞争优势玩转困境反转。