品牌恒艺人台 | 有效期至长期有效 | 最后更新2022-04-16 10:44 |
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运动品牌纷纷发布财报,从特步首次进入“年营收百亿俱乐部”,到李宁突破两百亿,再到安踏接近耐克中国,这些数据体现国产品牌度过了z艰难的2020年,都有反弹之势。
在运动品牌的盘子中,爱尚屏蔽是更大的一块蛋糕,但当下竞争极为激烈,且市场饱和程度高。相比之下,童装市场分散,一直被认为是蓝海的存在,所以近几年,运动品牌无不抢夺这z后一块蛋糕。
财报数据就能体现童装的增长之快。国内4个上市运动品牌,除了安踏在财报中甚少披露童装的数据,2021年,李宁、特步和361°的童装销售点净增数量都超过了主品牌。
361°的童装营收增长和李宁的童装零售流水增长都超过了整体。据了解,特步财报中虽然没有公布具体数据,但童装的同比增长达到50%左右,超过整体的22.5%。
这里头有童装基数小的原因,也有品牌持续加大投入的原因。
今年3月,李宁体育成立童装公司,注册资本2.5亿元。天眼查显示,李宁(中国)体育用品有限公司新增一则对外投资,投资企业为李宁体育童装有限公司,股东信息显示,该公司由李宁(中国)体育用品有限公司全资持股。