品牌恒艺人台 | 有效期至长期有效 | 最后更新2022-04-20 15:53 |
试衣模特5693 | 打版公仔3654 | 立裁人台5489 |
浏览次数95 |
上海板房试衣模特-上海立体打版人台
“RAW.J的服装需要用到的超声波切割技术、点胶技术如果分别拎出来,全国能做到的工厂本来就不多,如果要找一个工厂能做所有的技术的,那可能就是凤毛麟角了。”
杨颖还表示,目前种子用户多是海归、白领一族,他们有一定的消费能力,且崇尚中国原创品牌力。RAW.J通过私域运营来塑造品牌价值,深入圈层中心,与种子用户共同成长。例如与轻食连锁品牌“gaga鲜语”联合的跨界合作,也是意在传递年轻、健康的品牌态度。
RAW.J的销售渠道主要选择天猫、微信小程序和抖音等线上平台,至于线下,RAW.J希望开拓更具融合性的线下空间,恰好杨颖曾经投资过城市滑雪新生活方式平台SNOW51,所以***家线下店开在兴业太古汇的SNOW51的店中店。
在目标受众上,RAW.J 80%的产品是面向女性,另有20%的中性产品。杨颖解释说,“现在有许多女穿男友风、中性装,或者想和男朋友穿情侣装,我们提供一些选择满足他们的需要,但在品牌发展初期还是会将精力投注于一处,用心研磨产品。”
对于杨颖而言,经历了5年的投资之后,之所以选择自己创业做一个新品牌而非投资一个已有品牌,是因为她认为市场上的品牌无论是否已经获得融资,天花板都是能看到的,“如果只是想当某个成熟品牌的平价替代品,那可能z后只能成为一门生意,很难成就一个品牌。”
但正如其他针对女性的功能性服装品牌一样,在定价、品类等各个方面,RAW.J和lululemon之间存在用户交叉,怎样让消费者在选购时回答“我为什么不花差不多的价钱买lululemon”这个问题,RAW.J还需要寻找一个好的答案。
撇开lululemon不谈,如今市面上主打多场景穿着的功能性服装也越来越多,包括: