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当然，我们并不认为高价定位一定比低价更具优势。但不可否认，低价定位下，成本控制的要求的确容易对品牌造成价格困境。

受限于成本控制要求，品牌在产品研发和生产上往往有限，但事实是，没人能完全避免品质和成本之间的冲突。更何况，高质低价可能在初期能够作为企业冲锋的武器，但这一优势也极容易被注意和复制。一旦竞争对手来临，品牌没能建立自己的护城河，那就极有可能失去竞争力。

这点在z初以低价切入市场的小米身上z为明显，在小米崛起后，大批主打低价的手机品牌来攻占城池，导致小米出现增长乏力的问题。

如今，迪卡侬或将面临同样的问题。

目前，俄罗斯z大运动用品零售商Sportsｍaster(迈斯特尔)以及瑞士的Intersport已先后进入中国市场，尽管其门店数量暂时较少，还没有与迪卡侬正面搏击的能力，但当竞争者盯上迪卡侬时，危机随时可能出现。

除此之外，低价并不意味着会对产品质量减少期待。恰恰相反，多数消费者更青睐物美价廉的商品，他们往往可以接受产品好、价格高的产品，但不能接受产品差、价格低的产品。

近两年，迪卡侬却多次因质量问题被爆。

2021年9月，迪卡侬(上海)体育用品有限公司再被处罚。在这之前，该公司多次因生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品等原因被罚。

2022年1月，中国消费者报报道，在北京市消费者协会发布的2021年运动鞋比较试验报告中，迪卡侬的运动休闲鞋不符合标准要求。