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据要客研究院发布的《2020—2021年中国奢侈品报告》，2021年中国首次成为全球z大的奢侈品市场。2020年，中国人奢侈品境内消费占比由31%增加到56%，***次实现境内消费大于境外消费的情况，而这一数据在2021年进一步增长至64%。

奢侈品市场需求的高涨，促进了高端商业的销售提升。未列入购物中心排行榜的各地免税店，也在2021年实现快速增长，如三亚海棠湾免税城销售额超过300亿元，CDF海口日月广场免税店的业绩也在100亿元以上。

基于强劲的市场表现和高涨的消费者需求，从2020年下半年恢复过来的奢侈品牌，开始将越来越多的资源投入中国市场。办秀、办展和社交媒体营销是辅助手段，z终目的都是吸引受众进店消费，而这个目标z终也将通过加快门店布局来实现。

对于奢侈品而言，百货的优势在于品类组合能力强、对消费者的信誉度较高、品牌形象较好，这些特点与奢侈品的形象和定位相匹配，所以成为奢侈品布局的z重要渠道。

百货调改升级加速

面对新消费时代下的高端购物中心的“内卷”，调改则成为百货的发展所需。据赢商大数据不完全统计，2020年的商业改造项目已达37个，体量超400万平方米，约占总体量的一成，该数据是2018年的两倍左右。

调改升级项目改造成功的核心在于能否切实满足辐射人群的消费需求，因此在制定调改策略时需要通过细分定位寻求差异化，更好地定位目标消费者群体。在此基础上，百货针对目标消费群体，围绕各种场景做好扎实的商品组合至关重要。

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