有效期至长期有效 | 最后更新2022-07-05 16:38 | |
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在瑜伽这个赛道,Lululemon很难找到第二个替代的产品。但在老牌云集、竞争激烈的跑鞋赛道里,On昂跑却很难做到有如此强势的竞争力。
从On昂跑z大的爆款是一款综训鞋而非专业跑鞋这件事上,便可以看出这一点。虽然On昂跑在财报中提到,未来会继续加大在研发方面的投入,但多位受访者向未来消费表示,如果从性能和技术上来讲的话,On昂跑很难拼得过像索康尼、亚瑟士这些跑步领域的专业老品牌。
从运营层面上来说,On昂跑的动作,也远不如lululemon频繁。据知情人士透露,目前On昂跑在中国线上投放的力度并不大,依然还是以线下的社群活动为主。Lululemon会通过任命健身教练、运动KOL等成为门店大使等方式,精细地抢占和运营健身人群,而On昂跑的运营方式显然较为单一。
阻碍它进一步破圈的则是价格。在On昂跑目前的产品矩阵里,价格z低的一款产品也要990元,不同系列的产品价格差别不大,基本集中于1000-2000元的价格带。今年On昂跑首个联名系列合作对象,选择的是奢侈品品牌LOEWE。
参考此前Lululemon、安德玛多家外国运动品牌入驻中国之后,先高姿态、后大降价的动作,On昂跑能否一直维持现在的价格体系还很难说。疫情带来了巨大的销售压力,即便是一向保持着高价位的Lululemon,也开始频繁地在38节、618等大促节点里,大范围地打折。
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